Das compras ao consumo de cerveja: como o tempo influencia 70% da economia global

O CEO da Heineken apresentou ele prório os números há alguns anos: as vendas de cerveja disparam assim que a temperatura atinge os 22 graus. Cada grau acima desse valor traz um aumento de 2% no volume de negócios. No entanto, assim que a temperatura atinge os 28 graus, os consumidores passam da cerveja para os refrigerantes. Da sensibilidade às condições meteorológicas ao marketing meteorológico Grupos especializados estão agora a analisar dados climáticos para antecipar o seu impacto na atividade empresarial. Aconselham os retalhistas sobre os níveis de stock, promoções e campanhas de marketing, adaptando tudo às previsões meteorológicas de cada região.

Com o avanço da tecnologia digital, este tipo de marketing baseado nas condições meteorológicas ganhou um novo impulso. Já não se trata apenas de gerir os níveis de stock, mas sim de conquistar a atenção do público, reagindo ao momento presente. Veja-se, por exemplo, as promoções de leques e guarda-sóis que deverão surgir nos próximos dias.

Mas o impacto do tempo não se limita às prateleiras dos supermercados; estende-se até às salas de negociação. Investigadores financeiros analisaram a relação entre o tempo e o desempenho dos mercados bolsistas em 26 mercados financeiros globais. A sua conclusão é surpreendente: em 18 desses 26 mercados, quanto melhor o tempo, melhor é o desempenho dos mercados. A diferença de desempenho entre os dias de sol e dias muito nublados é, em média, de 24,6 pontos percentuais.Psicologia em ação O tempo influencia o nosso estado de espírito, e o nosso estado de espírito influencia a perceção do risco. Quando milhões de investidores partilham a mesma mentalidade, isso tem um impacto direto nos preços das ações.